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El Consorcio de las Cooperativas Hortofrutícolas del Südtirol (VOG) es líder europeo en la producción de manzanas de alta calidad y comercializa las manzanas del Tirol del Sur. Su nueva apuesta, el posicionamiento de la variedad de manzana Giga® apalancado por una estaregia comunicacional clave para ello.
La iniciativa arrancó el mes pasado en Milán, en su famosa Piazza del Duomo. A lo largo de todo el mes de junio, la parada de bicis compartidas BikeMi, personalizada con la identidad de la marca de la manzana, se ha convertido en el punto de partida de una serie de #GigaExperience. Gracias a un código QR dirigido al sitio web https://gigatown.giga-apple.com quien retiraba su bici veía en su teléfono inteligente un mapa interactivo en el que se mostraban nueve barrios grandiosos, perfectos para compartir en las plataformas sociales junto con el sabor intenso de Giga®, tal cual lo señala el comunicado llegado a esta redacción.
En línea con el posicionamiento de la marca, la iniciativa reunió el servicio de bicis compartidas, las ganas de estar juntos al aire libre y el deseo de difundir momentos grandiosos en una de las ciudades italianas más dinámicas y vitales. Esto fue acompañado con publicidad en vía pública.
Los días 9 y 17 de junio Giga Town contó con el apoyo de una actividad de degustación, en la que se invitaba a los consumidores a probar la manzana y publicar en las redes sociales su intensa experiencia de sabor en los barrios de Giga Town, utilizando la etiqueta #GigaExperience.
Luego la iniciativa fue compartida por influencers de Instagram seleccionados por estar centrados en Milán. Los contenidos producidos fueron relanzados invirtiendo en canales digitales y sociales, para llegar a millones de consumidores con la experiencia Giga®.
“Giga Town es una campaña original y diferenciadora, el primer capítulo de una narración que refuerza el posicionamiento de Giga® y que en el futuro va a ver involucrados a otros países”, comenta Hannes Tauber, responsable de marketing de VOG. Si bien la apuesta para el posicionamiento de Giga® se basa en una estrategia de nicho, claramente esta muy bien direccionada con fuerte apoyo de las redes sociales y publicidad de vía pública.