Estrategias de marketing para el  desarrollo del agroturismo

El Departamento de Educación Continua de la Subsecretaría de Extensión de la Universidad Nacional de Río Negro (UNRN) Sede Alto Valle - Valle Medio abrió las inscripciones para el curso de “Turismo Rural: Estrategias de marketing para su desarrollo”. La actividad cuenta con el acompañamiento de la Secretaría de Producción y Desarrollo Sostenible del Municipio de Roca y estará a cargo de la Dra. Marina Zanfardini y la Lic. Mayra Eugenia Sierra.

El objetivo es sensibilizar en torno al desarrollo y la comercialización de servicios turísticos rurales, tanto de formas tradicionales como a través del marketing digital, con un enfoque responsable con el cuidado del medio ambiente y la preservación de las culturas. En este sentido, se propone una metodología teórico-práctica que permita el aprendizaje a través de la acción.

“En un mundo con amplia oferta de productos y servicios a disposición, el marketing juega un rol fundamental en el desarrollo y la promoción del turismo. Con el avance de la digitalización del comercio, el marketing digital ofrece numerosas oportunidades para que los emprendimientos de turismo construyan y fortalezcan su marca”, comentaron desde la organización.

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“En el caso del turismo rural, donde la oferta se caracteriza por su autenticidad y conexión con la naturaleza, el marketing cobra aún más importancia para comunicar de manera efectiva las experiencias únicas en el medio rural. A través de estrategias digitales y tradicionales, los emprendedores pueden llegar a su público objetivo de manera precisa, transmitiendo su identidad, los valores y la esencia del turismo rural con el objetivo de despertar interés y generar demanda”, agregaron.

Se apunta a los diversos grupos de interés vinculados al turismo en el Alto Valle que deseen profundizar sobre los conceptos centrales del marketing turístico, fomentar la identificación de los grupos de interés vinculados al desarrollo y comercialización de una marca turística, analizar las principales tendencias del entorno del marketing para los destinos y el comportamiento turístico, e identificar las funciones operativas del marketing turístico, aplicándolas a un destino turístico emergente.

Está dirigido a personal de organismos públicos vinculados al turismo, emprendedores turísticos, de servicios de alojamiento, de restaurantes, agencias de viajes, entre otros. Estudiantes de carreras afines al turismo y comunidad en general.

Cuál es la modalidad y los contenidos

Se prevé un encuentro semanal de 2 horas por Zoom, sumado a actividades de desarrollo autónomo a través de Classroom. Tendrá un total de 50 horas, 20 horas sincrónicas (Zoom), 15 horas asincrónicas (generación de contenidos audiovisuales y actividades) y 15 horas de seguimiento (lectura de producciones de las y los asistentes y retroalimentación). El curso iniciará el 27 de septiembre y tiene un costo de $50.000 (dos cuotas de $25.000).

En cuanto a los contenidos, desde la facultad informaron que serán los siguientes:

- El marketing aplicado a destinos turísticos. Introducción al marketing turístico y su importancia para el desarrollo de destinos rurales. Conceptos básicos de marketing: segmentación de mercado, posicionamiento y diferenciación.

- Pensar estratégicamente: el entorno de los destinos turísticos: el diagnóstico PESTEL. Gestión sostenible del turismo: cómo asegurar el equilibrio entre el desarrollo turístico y la preservación del medio ambiente y la cultura local.

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- Comportamiento de consumo turístico. Entender las motivaciones y necesidades de turistas que visitan destinos rurales. Análisis del viaje de consumo turístico: desde la inspiración y planificación del viaje hasta la experiencia y la fidelización.

- El marketing en la práctica: oferta de experiencias turísticas. Desarrollo de productos turísticos auténticos y experiencias únicas que resalten los atractivos de la comunidad rural. Modalidades de experiencia en destinos turísticos rurales. Estrategias de promoción y comercialización de las experiencias turísticas: storytelling, branding y colaboraciones con actores locales.

- Marketing digital: importancia del marketing digital en la promoción de destinos rurales. Estrategias de marketing en línea: sitio web, creación de contenido atractivo, uso de redes sociales, email marketing, SEO, SEM. Comercialización de servicios online.

Para más información e inscripción en https://www.unrn.edu.ar/eventos/Turismo-Rural-2263.