Chile promociona más de 80 marcas y 800 vinos en una plataforma de e-commerce china. Es la acción más importante hecha por sólo país en ese espacio.
El posicionamiento de los países a nivel internacional y la red de acuerdos comerciales son pilares fundamentales a la hora de encarar proyectos productivos con miras a la exportación. Esta es una lección bien internalizada del otro lado de la cordillera y para muestra, basta un botón.
Más de 80 marcas y 800 vinos chilenos se promocionaron en la plataforma china de e-commerce JD.com. Se trata del mayor número de participantes en una promoción de vinos de un solo país que se ha realizado en ese espacio.
La campaña llamada "Chile Wine Week in JD.com" se realizó mediante siete canales de comercialización de JD (entre ellas, JD Supermarket, tiendas especializadas, entre otras) logrando un alcance de más de 3 millones de personas.
“En los últimos años, el vino chileno ha ampliado sus canales de consumo en China a través de las plataformas de comercio electrónico, ganando el reconocimiento de los consumidores chinos y llevando a Chile a las mesas chinas. Estamos decididos a ampliar nuestra presencia en el mercado, centrándonos en llegar a los consumidores finales a través de los canales de comercio electrónico y las redes sociales. Este fue el mayor evento de promoción de vino de un solo origen que ha llevado a cabo JD.com”, dijo Natalia Cortés, agregada comercial de ProChile en Beijing.
Esta acción tiene antecedentes ya que, allá por 2020, se abrió el Pabellón Nacional de Chile en JD.com, el cual marcó un hito importante para Chile en las plataformas chinas de comercio electrónico.
Como referencia, según datos de este pabellón, en 2023 el principal grupo demográfico comprador de vino chileno en China era el de personas de mediana edad entre 26 y 45 años, con un 70% de usuarios masculinos.
Las regiones más populares fueron las ciudades “tier one” -como Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen- y localidades costeras del sureste, con Guangdong y Jiangsu encabezando la demanda.
Para seguir ampliando la promoción de vinos en el mercado, el 21 de junio, ProChile Beijing realizará una cata magistral dirigida específicamente al público profesional de las plataformas de comercio electrónico.