El ananá, protagonista de un curioso fenómeno viral

El ananá está en el centro de un (curioso) debate público en España. No es porque el país importa alrededor de 190.000 toneladas anuales, según datos de la aduana ibérica; tampoco es porque Costa Rica es el principal proveedor, ni porque Ecuador pasó de exportar 765 toneladas a más de 5.000 en solo un año o porque el cambio climático afectó el tamaño de la fruta.

Y también está en boca de todo el mundo en el supermercado. No es porque los desafíos climáticos del principal proveedor, Costa Rica, comienzan a reflejarse en los precios; y tampoco es porque la logística en avión hace que los costos se disparen. El consumo y la demanda se mantienen a un nivel bueno y estable.

Tampoco se habla tanto del ananá porque la producción española esté concentrada en Canarias (especialmente en la isla de El Hierro) o en algunas zonas de la Región de Murcia; no se conversa sobre las razones de por qué oferta local no es suficiente para cubrir la demanda.

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El ananá en el carrito es la clave del desafío viral.

¿Entonces?

El ananá está en el primer plano (incluso, con luces de neón haciendo foco) porque hay una nueva tendencia en TikTok que dice a los jóvenes solteros que vayan a la cadena de supermercados Mercadona entre las 19 y las 20, la llamada "hora del ligue", para encontrar a la pareja perfecta.

¿Cuál es el nexo entre el ananá y la tendencia en redes? Se relacionan porque para señalar quién está en el súper con intenciones amorosas, simplemente debe colocan un ananá en su carrito. Cuando ven a alguien que les parece atractivo y que tiene el mismo objetivo, deben golpear sus carritos de la compra uno contra otro en otra innovadora forma de hacer pareja.

La tendencia devino estrategia de marketing exitosa. En las redes hay cientos de testimonios de personas que se anotaron en este "truco Mercadona" y han llegado a decir que van a la cadena de supermercados por la experiencia social y, de paso, compran.

Por más extraño que parezca, el truco tiene más reglas. Según las redes, si se tiene en entre 19 y 25 años, hay que ir a zona de congelados; entre 25 y 40, la idea es ir a la sección de pescadería; y más de 40 años, al pasillo de los vinos.

En este punto, vale agregar que una parte considerable de esta fruta que vende Mercadona tiene su origen en Costa Rica, de hecho, el 75% de las piñas que se consumen en la Unión Europea provienen de este país. Aunque este trend se lleva a cabo con una piña entera, este supermercado también comercializa con piñas cortadas a la mitad, naturales en rodajas y en su jugo.

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Se dispararon las ventas del ananá.

Estrategias

Aunque, a la vista está, Mercadona no necesita de este tipo de campañas publicitarias para seguir engordando sus beneficios. Tan solo en 2023 facturó 32.861,6 millones de euros, con una cuota de mercado del 24,6%, cifra que asusta a la competencia.

Entre 2021 y 2023, un periodo de crisis inflacionaria derivado de la pandemia, Mercadona no solo ha resistido las presiones, sino que ha capitalizado sobre ellas de manera notable.

Según los datos financieros más recientes, la compañía incrementó sus ventas en casi un 29% durante este período, lo que se traduce en un aumento de 7.345 millones de euros, alcanzando los 32.861,6 millones al cierre de 2023, según recoge el diario Cinco Días.