El boom de las bebidas de celebrities
Un análisis de cómo las estrellas afectan a la forma en que consumimos bebidas.
Hay un puñado de ejemplos que ratifican la tendencia: Ryan Reynolds cuenta con su propia ginebra; Brad Pitt apostó por el champagne; Kendall Jenner lanzo un tequila; Jay Park presentó un soju, Lisa un Chivas 18 y hasta Juan Martín del Potro lanzará un vino.
Las marcas respaldadas por celebridades han demostrado tener un impacto considerable en el mercado de bebidas alcohólicas, aunque el éxito no siempre está garantizado. Durante la última década, la relación entre celebridades y estas bebidas ha crecido, con cada vez más figuras públicas involucrándose activamente en la creación, promoción y beneficio de sus propias marcas.
Según los últimos datos de IWSR, publicados este mes de septiembre, en general, estas marcas tienden a superar el rendimiento de sus categorías, aunque el crecimiento se ha desacelerado en comparación con 2022.
En 2023, las marcas de whisky respaldadas por celebridades crecieron un 8% en volumen, frente al 2% del crecimiento total de la categoría. En el caso del ron, las marcas con celebridades aumentaron un 11%, mientras que la categoría general de ron se redujo en un 4%.
Párrafo aparte para el tequila
Sin embargo, es en el tequila donde las marcas de celebridades tienen un mayor impacto. En 2022, estas marcas crecieron un 40%, en comparación con el 13% del crecimiento general del tequila. En 2023, la tendencia continuó, con un crecimiento del 16% para las marcas de tequila de celebridades frente al 3% del resto de la categoría.
Este fenómeno se debe en parte a una coincidencia temporal: el renacimiento del tequila ha coincidido con la creciente presencia de celebridades en la industria de bebidas alcohólicas. El tequila atrae a un gran número de nuevos consumidores que buscan productos premium y fiables, características que el respaldo de una celebridad puede ofrecer.
Según los datos de IWSR, los consumidores de tequila y mezcal, a menudo jóvenes y orientados al descubrimiento de nuevas marcas, suelen estar dispuestos a probar productos nuevos. Para las marcas de celebridades, cuya influencia se mide más por seguidores en redes sociales que por su trayectoria, esto resulta ser una ventaja significativa.
No está todo dicho
Sin embargo, el éxito no siempre está asegurado. En 2023, las marcas de ginebra respaldadas por celebridades experimentaron una disminución del 1% en volumen, mientras que el mercado total de ginebra creció un 4%.
Según Emily Neill, directora de operaciones de IWSR, el respaldo de una celebridad puede ser ventajoso cuando una categoría está en auge, como ocurre con el tequila, pero no protege de las caídas cuando una categoría comienza a declinar, como ha ocurrido con la ginebra.
El boom K
En términos geográficos, Estados Unidos, Reino Unido, Canadá y Francia destacan como mercados clave para estas marcas globales. Sin embargo, también se observa una tendencia creciente en los mercados locales.
En Corea del Sur, por ejemplo, varias marcas de soju han colaborado con estrellas del K-pop para aumentar la visibilidad de sus productos. Un caso destacado es el del cantante Jay Park, quien lanzó su propia marca premium, Won Soju, en 2022. Además, Lisa, del grupo Blackpink, colaboró con Chivas Regal para crear una edición limitada de Chivas 18, acompañada de un cóctel exclusivo llamado Pink Spice.
Grises
De hecho, las colaboraciones entre celebridades y marcas de bebidas alcohólicas son especialmente comunes en el sector de los destilados, donde la asociación con una celebridad puede ayudar a posicionar la marca como un producto premium. Las redes sociales han jugado un papel fundamental en este crecimiento, ya que permiten una conexión instantánea entre la celebridad, la marca y sus seguidores.
Sin embargo, no todas son buenas noticias. De hecho, si una celebridad decide desvincularse de una marca, como ocurrió con David Beckham y Haig Club en 2023, la marca puede perder una parte importante de su identidad.
La industria del vino
El impacto de las celebridades también ha llegado al mundo del vino, aunque su éxito ha sido más variable en comparación con los destilados. A lo largo de la última década, varias figuras públicas han lanzado sus propias marcas de vino o se han asociado con bodegas ya establecidas para crear ediciones especiales. Entre los ejemplos más destacados se encuentran los vinos de estrellas como Brad Pitt y Angelina Jolie con su marca Château Miraval, o el éxito de la marca 19 Crimes, respaldada por el rapero Snoop Dogg.
A nivel local, el tenista Juan Martín del Potro se lanzó al mundo del vino y se lo vio muy involucrado en el proceso de producción.
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