Pink Lady Europa anticipa buenos resultados para esta campaña

Los productores europeos de la variedad de manzana Pink Lady anticipan una excelente temporada este año, con una cosecha proyectada de más de 220.000 toneladas, lo que representa un incremento esperado del 5% respecto a la temporada anterior. Esta tendencia se produce en un mercado mundial de manzanas que se está reduciendo a 10,2 millones de toneladas, mientras que el potencial de cosecha de este tipo de especie en Europa es uno de los más bajos de los últimos diez años.

Pink Lady contó recientemente con un stand en Fruit Attraction 2024 en Madrid, y allí la máxima visibilidad al trabajo del diseñador italiano Francesco Poroli de la manzana Pink Lady. El artista ha tenido total libertad para compartir su visión de la manzana y es el responsable del diseño del stand y de las bolsas que se distribuían en esta importante feria de alimentos.

El artista afirma que la esencia de su diseño para Pink Lady es "ilustrar cómo hay todo un mundo detrás de una simple manzana. En este ecosistema virtuoso, cada uno desempeña su papel, sirviendo como metáfora de la unidad y la sostenibilidad esenciales para el mundo entero".

Hay que destacar que el Valle de Río Negro y Neuquén aporta anualmente unas 25.000 toneladas de manzana la variedad Cripps Pink, y gran parte de esta oferta sale con la marca Pink Lady.

Este año, uno de los aspectos más destacados del lanzamiento de la próxima campaña de la marca será la presentación de una nueva licencia para la marca. Pink Lady se ha asociado con Disney. La asociación incluirá una colaboración entre PinKids y El Rey León y Mickey y sus amigos.

Esta temporada estará marcada por una serie de herramientas y actividades diseñadas para mantener la posición de liderazgo de Pink Lady en Europa. la comunicación para seguir posicionando el producto dentro de la canasta del consumidor, es clave para Poroli. En este punto, las campañas promocionales emblemáticas “Adopta un árbol”, “Pink Chefs” y “Bee Pink” tomarán un nuevo rumbo artístico para seguir fortaleciendo los vínculos con los consumidores y resaltar los valores y compromisos de la marca. Los eventos y degustaciones en los puntos de venta se intensificarán a lo largo de la temporada para aumentar el conocimiento de la marca y atraer a nuevos consumidores.

Las asociaciones con chefs locales e influencers, así como dos campañas de medios en noviembre y febrero, también están en la agenda para apoyar los ambiciosos objetivos de la marca de atraer nuevos consumidores, fomentar la lealtad y aumentar el reconocimiento de la marca para ayudar a su desarrollo.

El objetivo es mantener el mismo ritmo de crecimiento que en 23/24 y seguir avanzando en términos de penetración de mercado (+0,5% de media) y frecuencia de compra (+0,2% de media). Pink Lady también se mantendrá firme en sus compromisos sostenibles con la producción, la calidad y la comunidad. La marca está comprometida con la preservación de la biodiversidad y la reducción de la huella de carbono generada por la industria, cuestiones que ya están 100% integradas en las expectativas de los consumidores.

Fuente: Fresh Fruit Portal con aportes de la redacción de +P