Vino argentino: Ponen en marcha una estrategia de expansión global
WofA impulsa la competitividad del vino argentino. Con enfoque en mercados clave como Brasil, busca maximizar exportaciones. ¿Cuáles son las oportunidades de negocio?
Wines of Argentina (WofA), la entidad a cargo de la promoción del vino argentino a nivel mundial, realizó su Workshop Estratégico 2025. El encuentro anual se centró en analizar la situación de los mercados prioritarios, identificar tendencias clave y delinear el plan de acción para la promoción internacional.
Bajo el lema "El Vino Argentino hoy: estrategias de adaptación y crecimiento", la jornada contó con la participación de destacados expertos. Richard Halstead, cofundador de Wine Intelligence y Jefe de Investigación y Consumo en IWSR, presentó los desafíos del posicionamiento global de la categoría. Felipe Galtaroça, CEO de Ideal BI Consulting, ofreció un análisis del mercado brasileño, un destino crucial para las exportaciones argentinas. Por su parte, Mario Japaz, de Merovingian Data, brindó perspectivas sobre la aplicación de la inteligencia artificial en la industria vitivinícola.
Hacia el final del workshop, Carolina Bruzzone, COO, y Mariano Favetto, director general creativo de la agencia GREY, revelaron la nueva estrategia de comunicación para el Vino Argentino: "The Wine for Now". Esta iniciativa busca replantear el presente y futuro del vino argentino a través de un enfoque en la adaptación, espontaneidad y cercanía con los consumidores globales. La estrategia pone énfasis en mercados clave como Estados Unidos, Brasil, Reino Unido y Canadá.
El evento, que se llevó a cabo en formato híbrido (presencial en Mendoza y virtual), congregó a bodegas de todo el país, actores del comercio exterior y referentes institucionales del sector, facilitando sinergias para la estrategia exportadora.
Misión Comercial Focalizada en Brasil
En paralelo al Workshop, WofA está llevando a cabo la Argentina Wine Trade Convention (AWTC) en Mendoza, del 1 al 6 de julio. Esta iniciativa busca fortalecer los lazos con el comercio internacional mediante un viaje de negocios diseñado a medida.
En esta edición, WofA recibió a un grupo de importadores brasileños, con el objetivo de generar nuevas oportunidades comerciales y sinergias con etiquetas argentinas que aún no tienen presencia en dicho mercado. La misión también busca ofrecer una experiencia sensorial que refleje la calidad y la identidad del Vino Argentino.
La iniciativa, desarrollada en colaboración con las representaciones argentinas en Brasil y la Cancillería argentina, incluye encuentros con bodegas de diversas regiones productoras, ferias comerciales y degustaciones, consolidando así el compromiso de WofA con la expansión del producto nacional en la economía global del vino.
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